心再野一點(diǎn)——從NIKE與周冬雨的合作談起

最近NIKE推出一支廣告片，簡(jiǎn)直令人眼前一亮，居然起用了除運(yùn)動(dòng)員以外的人物，而且是身形纖細(xì)瘦弱的周冬雨，真是令人無(wú)法理解。

這支廣告片時(shí)長(zhǎng)4分半，由nikewomen發(fā)出，采用全景vr拍攝，日前這支廣告的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到3萬(wàn)多，數(shù)量仍在持續(xù)攀升。

這支廣告片主要展現(xiàn)了周冬雨從練功房到大熒幕再到公眾視野的一個(gè)心理歷程。配以周冬雨獨(dú)特的聲線，我們能輕易體察出她的情緒波動(dòng)，從青澀稚嫩到懵懵懂懂，茫然無(wú)措，最后找回自己。用有力堅(jiān)定的音色告訴我們，既然未來(lái)不確定，不知道要去向何方，那么不如就隨他去。就像平凡之路里唱的一樣，向前走，就是要走。

其實(shí)很不難理解NIKE的用心，NIKE的力敵是adidas的一次有力的反擊，誰(shuí)讓他每次都用明星來(lái)博取關(guān)注度，吸引人眼球呢！關(guān)鍵時(shí)刻，原則可以放一放嘛，再說(shuō)了，商業(yè)里哪有那么多原則，利益就是唯一的原則。另外，為什么不選擇其他明星，唯獨(dú)選擇了周冬雨呢，一方面，周冬雨剛剛斬獲了金馬獎(jiǎng)，有金馬影后加持，自然光芒萬(wàn)丈，比旁人更入的了NIKE的法眼。另外，這次NIKE推出的是瑜伽訓(xùn)練服飾，并不是機(jī)械訓(xùn)練服飾，根本沒(méi)必要找那些肌肉型的明星來(lái)表現(xiàn)，而且，原則身材嬌小的周冬雨正好展現(xiàn)了NIKE的大眾化，大家都可以穿，瘦又有什么關(guān)系咯，人周冬雨那么瘦不也照穿不誤嘛！看樣子，NIKE要開(kāi)始走上平民化，大眾化的道路了，毛主席說(shuō)得好，群眾的才是最好的，看樣子NIKE深刻理解了嘛！

其實(shí)，想那么多做什么呢？我們觀眾看得開(kāi)心，商家贏取利潤(rùn)，明星增加曝光度，一箭三雕，不是其樂(lè)融融，挺好的。